O ambiente de pequenas empresas hoje é muito dinâmico e competitivo, e o desenvolvimento de novos produtos é um processo crucial se você deseja sobreviver. Para que as pequenas empresas resistam à concorrência das multinacionais, elas precisam atualizar continuamente seus produtos para estar em conformidade com as tendências atuais. O processo de desenvolvimento de um novo produto é o ciclo pelo qual um novo produto deve passar desde a conceituação até a introdução final no mercado.
Dica
Cinco fases orientam o processo de desenvolvimento de novos produtos para pequenas empresas: geração da ideia, triagem, desenvolvimento do conceito, desenvolvimento do produto e, finalmente, comercialização.
Fase um: geração de ideias
Esta é a fase inicial em que uma empresa obtém ideias sobre um novo produto. Algumas das fontes de ideias de novos produtos incluem clientes comerciais, concorrentes, jornais, periódicos, funcionários e fornecedores. As pequenas empresas podem ser limitadas quando se trata de técnicas de geração de ideias baseadas em pesquisas técnicas. Esta etapa é crucial, pois estabelece a base para todas as outras fases, as ideias geradas devem guiar o processo geral de desenvolvimento do produto.
Fase dois: triagem
As ideias geradas precisam passar por um processo de triagem para filtrar as viáveis. A empresa busca a opinião de funcionários, clientes e outras empresas para evitar a busca de ideias caras e inviáveis. Fatores externos da indústria que afetam as pequenas empresas, como concorrência, legislação e mudanças na tecnologia, influenciam os critérios de decisão da empresa. No final do processo de seleção, a empresa permanece com apenas algumas ideias viáveis do grande pool gerado.
Fase Três: Desenvolvimento de Conceito
A empresa realiza pesquisas para descobrir os custos, receitas e lucros potenciais decorrentes do produto. A empresa realiza uma análise SWOT para identificar os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças existentes no mercado. A estratégia de mercado é definida para identificar o grupo-alvo do produto, o que facilita a segmentação do mercado do produto. A segmentação do mercado é importante porque permite que a empresa identifique seu nicho. O nicho identificado influencia a maioria das decisões de marketing.
Fase Quatro: Desenvolvimento de Produto
O desenvolvimento do produto envolve o projeto e a fabricação reais do produto. O desenvolvimento começa com a fabricação de um protótipo que facilita os testes de mercado. Com base nos resultados dos testes, o empresário decide se vai realizar a produção em larga escala ou não.
Fase cinco: comercialização e implementação
Os resultados favoráveis na fase de desenvolvimento precedem a produção e comercialização em larga escala. Aqui, a empresa lança sua campanha promocional do novo produto. A pesquisa de mercado realizada durante a fase de concepção influencia o momento e a localização do lançamento do produto.
