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O que são exemplos de dados demográficos?

Pode parecer justo presumir que “todo mundo” gosta de pizza, pelo menos às vezes. Mas quem tem mais probabilidade de evitar pizzas congeladas no supermercado para pedir fielmente pelo menos uma pizza caseira quente por semana para entrega? Onde moram esses amantes de pizza? E é razoável supor que eles deveriam ter pelo menos uma educação universitária para apreciar o molho marinara caseiro e os ingredientes naturais que você prepara em suas tortas inspiradas em Gênova?

Como proprietário de uma pequena empresa, essas são as perguntas para as quais você deve ter as respostas se quiser administrar uma pizzaria de sucesso. Isso o ajudará a desenvolver uma estratégia de marketing, criar um mix de marketing e garantir que sua sala de estar permaneça uma mercadoria tão quente quanto seu forno de pizza. Não importa o tipo de produto ou serviço que você vende, esse processo exploratório crucial começa com a compilação de dados demográficos.

Certifique-se de que você pode definir dados demográficos

Se você ainda não fez isso, seu objetivo é esboçar um perfil de seu cliente ideal. Isso permitirá que você responda a perguntas como as acima - e muitas outras que surgirão à medida que você refinar o perfil. Seu cliente ideal será definido por suas categorias demográficas.

Primeiro, ajuda a garantir que você saiba exatamente o que significa o termo “demografia”. Uma definição familiar é: “As características das populações humanas e segmentos populacionais, especialmente quando usadas para identificar mercados de consumo.”

Exemplos de dados demográficos mais comuns

Se isso soa semelhante à missão do United States Census Bureau, que pesquisa americanos a cada 10 anos, você está certo.

As categorias demográficas mais comuns que os proprietários de pequenas empresas devem reunir incluem:

  • Era
  • Gênero
  • Corrida
  • Estado civil
  • Número de filhos (se houver)
  • Ocupação
  • Rendimento anual
  • Nível de educação
  • Status de moradia (proprietário ou locatário)

Detalhamento para dados demográficos do público

Os membros da sua equipe de marketing podem se referir aos dados demográficos como "dems". Você pode pensar que eles estão falando sobre democratas, e eles simplesmente podem estar, porque aprender outras informações demográficas mais profundas (e alguns diriam mais privadas) sobre seu cliente ideal certamente ajudará em seus esforços de marketing.

Como você pode imaginar, essas informações geralmente levam mais tempo para serem obtidas. Mas sua vigilância deve valer a pena. Afinal, quanto mais você souber sobre seus clientes, melhor poderá atendê-los, gastando seu valioso dinheiro de marketing nas iniciativas certas.

Portanto, faça o seu melhor para descobrir outras categorias demográficas, incluindo:

  • Afiliação política
  • Filiação Religiosa
  • Nacionalidade
  • Deficiências (se houver)
  • Classe social (classe baixa, média e alta, que você pode obter da renda, mas também deseja que seu cliente ideal se “identifique”)

Definir a demografia é capacitador

Refinar suas categorias demográficas é uma experiência fortalecedora que permitirá a você:

  • Entenda exatamente quem são seus clientes e o que eles querem e precisam de você
  • Desenvolver novos produtos ou serviços auxiliares
  • Gaste seu dinheiro de marketing com sabedoria
  • Aumentar as vendas
  • Identifique novas oportunidades de marketing com precisão

Alguns proprietários de pequenas empresas levam o último ponto tão a sério que criam uma imagem em papelão em tamanho real de seu cliente ideal e a colocam no escritório. Não é um acessório cômico; pode servir como um ponto focal - um lembrete sobre a quem sua empresa existe para servir.

Você pode achar essa imagem especialmente útil quando vendedores baterem à sua porta, prometendo que vale a pena gastar dinheiro nesta promoção boba ou naquele anúncio arriscado. Olhando para suas categorias demográficas, você será capaz de dizer: “Desculpe, amigo, mas os dems não batem” - e diga com confiança.