Se você já pensou em ter uma Starbucks, deve ter pensado que abriria sua própria loja franquia. Mas a Starbucks possui e opera suas próprias lojas. No entanto, você pode abrir uma loja licenciada. Estima-se que 40% das lojas Starbucks nos Estados Unidos sejam licenciadas. Como não são uma franquia, a Starbucks ainda exerce um bom controle sobre essas lojas.
Por que a Starbucks não faz franquia?
Starbucks é uma das grandes histórias de sucesso da América. Além do crescimento contínuo das lojas, a conhecida empresa de café aumentou sua presença digital por meio de seu programa de fidelidade encontrado em suas plataformas móveis e digitais. A estratégia de crescimento da Starbucks sempre se concentrou em aumentar o número de lojas presentes em um mercado, incluindo a construção de lojas de reserva especialmente grandes em mercados lotados.
A empresa também conseguiu atingir esse crescimento contínuo de lojas por meio do foco em um portfólio expandido de ofertas direcionadas a uma ampla gama de compradores de café. No entanto, uma das maneiras pelas quais a Starbucks se distinguiu de seus concorrentes foi evitando a franquia. Ao contrário de empresas como o McDonald's ou o conhecido concorrente de café Dunkin 'Donuts, a Starbucks Coffee Company alcançou seu crescimento sem franquear sua marca.
Se você ainda estiver interessado em se tornar um proprietário de loja licenciado, aqui está o que você precisa fazer.
Tenha uma posição competitiva
Embora quase metade de todas as lojas Starbucks sejam licenciadas, cada loja está competitivamente posicionada em áreas de alta demanda. As lojas licenciadas precisam ser posicionadas em locais de alto tráfego, razão pela qual a maioria das lojas licenciadas fica em hotéis, supermercados, hospitais e locais semelhantes.
Em muitos casos, essas lojas licenciadas são administradas por uma empresa maior, como a Target, embora nem sempre. Mesmo que os funcionários dessas lojas geralmente sejam funcionários da empresa controladora maior, eles ainda precisam aderir aos padrões e requisitos impostos à loja licenciada pela Starbucks. Em 2018, estima-se que 6.031 locais Starbucks foram licenciados.
Candidate-se a uma licença
Para iniciar o processo de solicitação de licenciamento, primeiro você precisa se registrar no site de soluções da marca Starbucks. Depois de se registrar, você pode iniciar o processo de inscrição. Este processo solicitará que você selecione o tipo de negócio que administra, forneça informações gerais da empresa, como seu nome e localização, e forneça informações de contato. Você também precisará especificar quais tipos de produtos oferecerá.
Durante o processo de inscrição, você também precisará justificar o que o tornará um bom proprietário de loja licenciado. Você pode usar a caixa de comentários para defender seu caso e identificar os motivos pelos quais sua loja seria competitiva no mercado maior. A Starbucks levará todas essas informações em consideração e entrará em contato com você assim que tomar sua decisão.
Prepare-se financeiramente
Se você for escolhido para se tornar um proprietário de loja licenciado, receberá suporte para muitos aspectos de suas operações comerciais, incluindo design de loja, treinamento de equipe e instalação de equipamentos. No entanto, você precisará de dinheiro para tornar o negócio um sucesso.
A Starbucks espera que as lojas licenciadas tenham uma certa quantia de financiamento disponível, com alguns estimando que você precisará ter pelo menos $ 700.000 em ativos líquidos. Com uma combinação de ótima localização e ativos disponíveis, você poderá abrir sua própria loja licenciada Starbucks.
