Publicidade na mídia impressa é uma forma de publicidade que usa mídia impressa fisicamente, como revistas e jornais, para atingir consumidores, clientes comerciais e clientes potenciais. Os anunciantes também usam mídia digital, como anúncios em banner, publicidade móvel e publicidade em mídia social, para atingir os mesmos públicos-alvo. A proliferação da mídia digital levou a um declínio nos gastos com publicidade na mídia impressa tradicional, mas a mídia impressa não morreu.
Dica
Publicidade na mídia impressa é mídia impressa fisicamente, incluindo jornais, revistas, pôsteres e outdoors e mala direta.
Jornais e semanários
Os anunciantes podem escolher entre uma ampla gama de diferentes tipos de jornais, incluindo títulos locais, regionais ou nacionais publicados em edições diárias, noturnas, semanais ou de domingo. Os jornais têm como alvo diferentes leitores com uma mistura de conteúdo, geralmente incluindo esportes, entretenimento, negócios, moda e política, além de notícias locais, nacionais ou mundiais. Os anunciantes podem comprar diferentes tamanhos de espaço publicitário, desde pequenos anúncios classificados com apenas texto, até exibir anúncios com texto, fotografias, ilustrações e gráficos em tamanhos de até uma página inteira ou mesmo uma página dupla.
Revistas de consumo e comerciais
As revistas oferecem aos anunciantes várias opções de leitores e frequência. As revistas de consumo cobrem uma ampla gama de interesses, incluindo esportes, hobbies, moda, saúde, atualidades e tópicos locais. Muitas revistas de negócios e comerciais fornecem cobertura de setores específicos, como finanças ou eletrônicos. Outros cobrem tópicos de vários setores, como comunicações ou recursos humanos, enquanto outros ainda se concentram em áreas específicas do trabalho, como publicações para executivos, profissionais de marketing ou engenheiros. A frequência de publicação é normalmente semanal, mensal ou trimestral. Tal como acontece com os jornais, os anunciantes podem levar espaços publicitários de anúncios classificados para anúncios de página inteira em preto e branco ou em cores.
Painéis e cartazes
A publicidade em outdoors e pôsteres dá aos anunciantes a oportunidade de alcançar os consumidores em movimento. Colocar cartazes em shoppings, por exemplo, ajuda os anunciantes a chegarem aos consumidores próximos ao ponto de compra. Cartazes ou outdoors em estações de trem, aeroportos ou centros urbanos movimentados têm potencial para atingir grandes grupos de consumidores. Os anunciantes podem alterar as mensagens em outdoors e pôsteres com a frequência de sua escolha.
Mala direta: cartas e cartões postais
Os anunciantes usam mala direta para atingir públicos-alvo menores ou clientes em potencial selecionados. A mala direta geralmente assume a forma de uma carta, folheto ou panfleto enviado pelo serviço postal. Os anunciantes podem compilar sua própria lista de clientes em potencial e clientes para a mala direta ou alugar uma lista de mala direta de uma empresa especializada.
Seleção de mídia de impressão
A publicidade na mídia impressa oferece aos anunciantes a oportunidade de atingir diferentes leitores, com custos de publicidade baseados na circulação e na natureza dos leitores. Os anunciantes e suas agências comparam os custos de atingir seu público-alvo usando números de circulação e pesquisas de leitores de mídias individuais ou grupos da indústria, como a Association of Magazine Media ou a National Newspaper Association.
