Quatro componentes - tempo, lugar, posse e forma - compõem o modelo de marketing de utilidade. Os modelos de marketing educam os proprietários de negócios, profissionais de marketing e publicidade sobre os hábitos de consumo dos consumidores. Os consumidores compram produtos por vários motivos. O modelo de utilitários de marketing leva em consideração como os consumidores se sentem em relação a um produto, a conveniência de adquirir o produto e obter o produto quando quiserem.
Dica
Quatro componentes - tempo, lugar, posse e forma - compõem o modelo de marketing de utilidade. Os modelos de marketing educam os proprietários de negócios, profissionais de marketing e publicidade sobre os hábitos de consumo dos consumidores.
O Componente de Utilidade de Tempo
Garantir que um produto esteja disponível quando o cliente deseja que ele siga a utilidade do tempo. A demanda do consumidor por produtos varia de acordo com o clima, a temporada de férias ou os desejos e necessidades do dia a dia. Por exemplo, a demanda por casacos quentes aumenta durante o inverno, e a demanda por decorações de Natal, Halloween ou Páscoa aumenta quando esses feriados se aproximam, enquanto a demanda por refrigerantes e outros refrigerantes pode permanecer a mesma durante todo o ano porque os clientes podem beber esses produtos a qualquer momento.
The Place Utility Component
A utilidade do local é o valor que os consumidores atribuem ao local onde compram os produtos. As lojas facilitam a compra de itens pelos consumidores, em vez de dirigir até uma fábrica ou depósito onde os produtos são fabricados ou armazenados. Os consumidores encontram o que precisam em um local convenientemente localizado perto de casa ou do trabalho.
O Componente Utilitário de Posse
Utilidade de posse é o valor que o consumidor atribui à compra de um produto e à liberdade de usar o produto como foi planejado ou de encontrar um novo uso para o produto. Por exemplo, muitas pessoas usam vasos de flores para plantar, mas esses vasos têm outros usos, como armazenamento de pequenos objetos encontrados pela casa ou como uma peça central para a mesa de jantar.
O Componente Utilitário de Formulário
A utilidade da forma é o valor que o consumidor vê em um produto acabado. Os consumidores compram itens como móveis, eletrônicos ou veículos em parte porque o consumidor é incapaz de encontrar e juntar todas as peças para criar o produto. O cliente vê valor no produto acabado ou na forma criada por cada peça do produto.
Importância do Marketing de Utilitários
Compreender a demanda do consumidor permite que você tome melhores decisões de negócios. Por exemplo, determinar quando aumentar a produção e o estoque permite que você atenda ao aumento da demanda durante épocas específicas do ano. Identificar quais regiões vendem mais produtos ou os tipos de pontos de venda, incluindo lojas de departamentos ou lojas de desconto, que vendem a maior parte do seu estoque ajuda a determinar quanto estoque enviar e para onde enviá-lo. Entender por que os consumidores valorizam seus produtos ajuda a criar campanhas de marketing mais eficazes.
Desvantagens do marketing de serviços públicos
Uma vez que os consumidores compram produtos por razões diferentes dos quatro tipos descritos no marketing de serviços públicos, os proprietários de negócios não devem confiar apenas neste método. Os consumidores tomam essas decisões com base na emoção, necessidade, tédio ou necessidade de competir com os outros.
