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Definição de Marketing de Base

O marketing de base, às vezes conhecido como marketing de guerrilha, começa do zero. Em vez de lançar uma mensagem que você espera que atraia muitas pessoas, você direciona seus esforços para um pequeno grupo e espera que o grupo espalhe sua mensagem para um público muito maior. O marketing de base geralmente usa métodos não convencionais ou não tradicionais. O marketing de base muitas vezes custa menos do que os esforços de marketing convencionais, mas pode produzir grandes resultados.

Direcionando seus esforços

Escolha pessoas ou grupos que você identifique como influentes e, em seguida, conte com eles para usar sua influência para divulgar seu produto ou ideia. O autor de um livro pode decidir enviar livros gratuitamente aos principais revisores da Amazon na esperança de que eles publiquem críticas favoráveis ​​sobre o livro, o que atrairá mais leitores e compradores para o livro. Um restaurante pode dar cupons grátis ou de desconto para clientes frequentes, com o objetivo de fazer com que eles deliram com seus amigos e familiares sobre a comida do restaurante.

Custos

Como você está direcionando seus esforços de marketing para um pequeno grupo, o marketing de base geralmente custa muito menos do que os esforços de marketing mais amplos. O marketing de base geralmente apresenta campanhas gratuitas e de baixo custo, como postagem em mídias sociais ou quadros de mensagens, realização de brindes e concursos e outros esforços de baixo custo. Em vez de fazer publicidade impressa cara para atingir um público amplo, os profissionais de marketing de base podem lançar várias campanhas em menor escala para atingir públicos definidos separados.

Exemplos

Algumas empresas ou negócios recrutaram grupos de pessoas para divulgar o produto. Em troca, os membros dessas equipes de rua recebem brindes ou reconhecimento gratuitos, mas geralmente nenhuma recompensa monetária. Uma equipe de rua pode distribuir cupons, postar avaliações em sites e comentários nas redes sociais. O trabalho da equipe é contar ao maior número possível de pessoas sobre o produto ou ideia. Vídeos, sites e concursos do YouTube são outros veículos de marketing de base.

Considerações

O marketing de base é mais eficaz se você puder identificar um segmento de mercado definido e atrair os gostos e desgostos desse segmento. Se você perder tempo fazendo marketing para grupos que não estão interessados ​​em seu produto, ou que não têm influência sobre outros grupos, não ganhará com seus esforços. Embora nem sempre seja possível medir a eficácia de seus esforços de marketing, desenvolver uma maneira de avaliar o efeito de uma campanha, como imprimir um cupom para as pessoas entregarem ou contar o número de visitantes de um site, pode lhe dar uma ideia para saber se seus esforços estão produzindo frutos.

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