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Gama de produtos x mix de produtos

As pequenas empresas podem se beneficiar com a oferta de uma variedade de produtos. Esses diferentes produtos podem atingir clientes de diferentes idades, rendimentos e gostos. Dois tipos de matrizes de produtos são a "linha de produtos" e o "mix de produtos". Uma gama de produtos é um conjunto de variações de um produto específico feito para atrair diferentes segmentos de mercado. Um mix de produtos é uma combinação de produtos relacionados que podem ser comercializados em conjunto para segmentos de mercado semelhantes.

Vantagens da gama de produtos

As empresas que oferecem uma gama de produtos trabalham com variações de um tema. A empresa é especializada em um tipo de produto ou serviço, mas oferece acréscimos ou alterações para atender a diferentes tipos de clientes. Quando uma empresa desenvolve uma linha de produtos central forte, a gama de produtos permite que a empresa se concentre nessas linhas de produtos, ao mesmo tempo que oferece variedade suficiente em tamanho, cor, sabor ou funcionalidade para atrair uma ampla gama de clientes em potencial.

Exemplos de gama de produtos

As gamas de produtos demonstram como as empresas podem oferecer alternativas ao seu produto principal, por exemplo, como a Kellogg's fabrica cereais Frosted Flakes para crianças e Special K para consumidores preocupados com a saúde. As pequenas empresas podem seguir o exemplo, oferecendo uma gama de produtos em seus itens especiais. Por exemplo, um pequeno restaurante familiar pode oferecer um menu infantil, um menu de almoço e um menu de jantar com os mesmos pratos. Cada prato pode ter temperos e porções diferentes, mas o produto principal permanece o mesmo.

Vantagens do Mix de Produtos

Um mix de produtos difere de uma gama de produtos porque as empresas que oferecem um mix de produtos trazem várias linhas de produtos diferentes para o mercado. A principal vantagem de um mix de produtos é que ele fornece à empresa oportunidades adicionais de atingir os clientes. A maioria dos produtos em um mix de produtos são relacionados, então os clientes que escolherem um item de uma linha de produtos também considerarão selecionar um item de uma linha de produtos relacionada, como de uma empresa que vende sabonetes, cremes de barbear e lâminas de barbear da mesma marca .

Exemplos de mistura de produtos

As empresas podem conquistar a lealdade do cliente com um forte mix de produtos. Quando um cliente confia em um item dessa marca, é mais provável que ele confie em um produto diferente da mesma marca. Por exemplo, um fabricante de roupas esportivas pode incentivar os clientes a comprar seus sapatos, meias, roupas de ginástica, bonés de beisebol e camisas de golfe. Uma pequena empresa que fabrica equipamentos de cozinha pode diversificar seu mix de produtos para incluir panelas, frigideiras, facas de trinchar e tábuas de cortar.